ALEX美食‧生活日記

ZARA 帶動 101買氣 人潮衝8萬 

編輯台時間／ZARA魅力襲台 / 徐薈

　西班牙平價品牌ZARA來台首家一○一門市昨天開幕，挾著「平價」優勢，人潮倒吃甘蔗，中午起民眾入店至少要等一個半小時，昨單店共湧入一萬五千人，創造約五千萬業績，順勢帶動台北一○一共擠進八萬人，創下該賣場有史以來紀錄。

　只是，ZARA試衣間與收銀台也因人潮湧入而無法消化，試衣、結帳共要等上約一小時，讓民眾頗有微詞。

　相較於UNIQLO首店開幕高達二千餘人的人龍，ZARA昨上午八時前只有十五位民眾排隊，讓民眾驚呼意外，但接近中午時出現人潮，成功帶動一○一商場全館人數較平時假日至少成長三成，共達八萬人，這也是自一○一商場開幕後，除跨年外，就沒見過的排隊人龍。

　一○一發言人劉家豪說，ZARA主力消費族群是上班族，加上沒有折扣，因此上午人流在預料中。

　據記者觀察，ZARA提袋率達八成，保守估計單筆消費約三千元至四千元，以一萬五千人次進入計算，昨ZARA至少創造五千萬元業績，一○一透露，ZARA業績比之前同面積十多家品牌的全年平均單日營業額高出廿五倍。

　記者昨上午實地走訪發現，入店至少需排隊等待四十分鐘左右，到中午人多時更需一個半小時以上，價格合理，但試衣要等四十分鐘，結帳也需排上廿分鐘，真的等很久。

　而七百至八百人同時擠進四百五十坪空間，果然造成回堵，廿二間試衣間和十三個櫃台都各自有約卅人等待試衣與結帳，甚至有民眾現場直接換起衣服，消費者朱彥辰表示，價格是吸引她來排隊購買的主要原因。

　在ZARA開幕後，更讓一○一與阪急百貨壁壘分明，除明顯與UNIQLO互扯客源，造成UNIQLO阪急一號店人潮減少外，也拉走不少同業商機。昨同樣位於一○一的ESPRIT、GUESS、SISLEY與BENETTON等人潮稀落，中價位大戰顯然開打。

　ZARA台北一○一店今天自上午十時營運至晚間十一時，依舊是一樓入二樓出，明天起，一○一將全面恢復正常營業時間，ZARA也將全面開放一、二樓入口。

　ZARA登台首店昨天在一○一開幕，上午約吸引二百多名消費者排隊，也順勢為一○一商場帶來消費人潮。
記者鄭超文／攝影